Warum Marken jetzt in Amazon-Werbung investieren müssen

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Amazon drängt mit den Amazon Marketing Services (AMS) im Online-Marketing voran. Hinter Google und Facebook entscheidet derzeit Amazon das Verfolgerrennen für sich und avanciert mit hohen Wachstumsraten zur Nummer drei. Wie „Adweek“ berichtet, greift AMS mit einem Plus von 48 Prozent 2017 Webgrößen wie Microsoft oder Yahoo an.

All das passiert natürlich nicht im luftleeren Raum. Vielmehr erkennen immer mehr Marken die Dringlichkeit von Investitionen in Amazon-Werbung. Getrieben wird die Entwicklung zusätzlich durch die wachsende Nachfrage nach schnelldrehenden Konsumartikeln, den Fast Moving Consumer Goods (FMCG). Diesen großen Trend im digitalen Konsumverhalten konnte schon der metoda E-Commerce-Index mit Nachfragedaten belegen.

Doch häufig fehlt die richtige AMS-Strategie. Dabei bricht gerade jetzt für Marken eine kritische Zeit an. Der Konsument ändert bereits sein Konsumverhalten und schaut sich jetzt nach Marken und Produkten auf Amazon um. Wer sich heute im Amazon-Geschäft gut positioniert, profitiert daher auf lange Sicht von der besseren Markenbindung. Weil die Markentreue im FMCG-Bereich relativ hoch ist, können Marken, die jetzt auf die AMS-Welle aufspringen, perspektivisch mit Amazon wachsen.

Markenhersteller wetteifern daher zurzeit um die digitale Regalfläche im Online-Supermarkt der Zukunft. Im Online-Geschäft legen Marken jetzt den AMS-Grundstein, auf dem erfolgreiche Geschäfte im kommenden Online-FMCG-Boom aufbauen. Dabei steigern erfolgreiche AMS-Kampagnen die Markensichtbarkeit und Markenakzeptanz. So bringen sich Markenhersteller zu einem frühen Zeitpunkt im Online-Geschäft in Position. Denn wer heute in seine Marken-Zukunft auf Amazon investiert, wird es später leichter haben.

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