Das waren die Bestseller und Top-Marken am Cyber Monday – „Auto“ und „Baby“

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In den Wochen nach einer aufregenden Cyber-Monday-Week legt sich im deutschen E-Commerce langsam wieder der Staub. Für Amazon war die Angebotswoche auch 2017 wieder ein durchschlagender Erfolg. Über acht Tage wurden der Kundschaft mehr als 55.000 Blitzangebote unterbreitet. Der eigentliche Cyber Monday am 27. November übertraf gar den bisherigen Verkaufsrekord, der erst im Juli anlässlich des Prime Days aufgestellt worden war. Allein die Marketplace-Händler setzten in diesem Jahr international mehr als 140 Millionen Artikel ab. Für Amazon.de ist die Cyber-Monday-Week inzwischen so etwas wie der 13. Verkaufsmonat im Jahr, wie Market Genius in einer aktuellen Sonderauswertung des metoda E-Commerce-Index‘ nachweisen konnte. Zum wirtschaftlichen Erfolgt kommt ein nicht unerheblicher PR-Effekt noch hinzu, der in München-Schwabing gerne mitgenommen wird.

Über die dünnen offiziellen Verlautbarungen hinaus sind allerdings nur sehr wenige Details zur Cyber-Monday-Week bekannt. Zwar hat Amazon mit dem Fire TV-Stick mit Alexa-Steuerung und den Echo-Dot-Systemen die heißesten Bestseller benannt, doch kann das natürlich nicht alles sein.

Licht ins Dunkle bringt Market Genius. Bis Weihnachten werden wir die Bestseller in den verschiedenen Kategorien beleuchten und deutlich machen, welche Marken zur den echten Cyber-Monday-Gewinnern gehören. Die Auswertung benennt auf Produkt- und Markenebene, wer  neben Amazon die erfolgreichsten Angebote platzieren konnte. Dafür wurden in jeder der 15 untersuchten Amazon.de-Hauptkategorien die Cyber-Monday-Bestseller ermittelt. Neben den Top-Produkten beleuchtet die Untersuchung auch die Marken mit den meisten Top-Ten-Platzierungen in den Kategorien. Den Anfang machen, in alphabetischer Sortierung, die Kategorien „Auto & Motorrad“ sowie „Baby“, bevor es am 14. Dezember mit „Baumarkt“, „Beauty“ und „Bekleidung“ weitergehen wird.

Auto & Motorrad

In der alphabetischen Sortierung der 15 gemessenen Hauptkategorien steht „Auto & Motorrad“ ganz vorn. Die Kategorie profitiert im Herbst natürlich nicht nur von zahlreichen Cyber-Monday-Angeboten, sondern auch durch das saisonale Schwerpunktthema Reifenwechsel. Dennoch stammen die Bestseller aus dem Bereich Pflege. Absoluter Auto-Überflieger in der Angebotswoche war der „Alu-Teufel Spezial Felgenreiniger“ von Tuga Chemie. Mit Sonax drängt sich dennoch eine andere Marke in den Vordergrund. Die Bayern sind mit dem „Extreme Antifrost & Klarsicht Konzentrat“ (3) sowie dem „Antifrost & Klarsicht Konzentrat“ (4) gleich zweifach unter den zehn meistverkauften Produkten vertreten. Silber ging in der Kategorie „Auto“ an den „Airdry Autoentfeuchter das Original“ von Thomar.

Baby

In der „Baby“-Kategorie gab es zur Cyber-Monday-Week eine dominante Marke, die der Konkurrenz kaum Entfaltungsmöglichkeiten gelassen hat. Produkte der Philips-Marke Avent finden sich auf sechs Positionen der Top-Ten-Kategoriebestseller. Mit den Babyphone-Angeboten „SCD560/00“ sowie „SCD501/00“ steht die Marke an zweiter und dritter Position. Außerdem waren Pflegesets, ein Video-Babyphone, Aufbewahrungssysteme für Babynahrung sowie der Babykostwärmer „SCF355/00“ der Niederländer besonders gefragt. Die Goldmedaille ging in der Kategorie Baby allerdings nicht an Philips. Mit dem günstigen Eltern-Ratgeber „Amazon Baby-Buch“ hat ein Amazon-Angebot die Kategorie gewonnen.

Der zweite Teil unserer Cyber-Monday-Analyse behandelt die Kategorien „Baumarkt“, „Beauty“ und „Bekleidung“. Im dritten Teil werden die Kategorien „Beleuchtung“, Bürobedarf & Schreibwaren“ sowie „Drogerie“ behandelt. Die Kategorien „Elektronik“, „Garten“ und „Haustiere“ behandelt der vierte Teil der Artikelserie. Ihren Abschluss findet unsere Artikelserie mit der Bilanz für die Kategorien „Küche & Haushalt“, „Lebensmittel & Getränke“, „Spielzeug“ und „Sport“.

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